田嘉瑞在我抖音摔了一天了：新茶饮品牌在平台竞争中的新战场

田嘉瑞在我抖音摔了一天了：新茶饮品牌在平台竞争中的新战场

一、新茶饮品牌上市潮引发的关注

2024年伊始，新茶饮品牌的上市潮迅速掀起，古茗和蜜雪冰城相继向港交所提交了招股书，随后沪上阿姨也加入了这一行列。资本市场的热诚正在推动茶饮品牌的快速提高，茶百道去年8月提交的招股书在近日也进行了更新，以期成功上市。这些品牌除了积累了庞大的门店数量外，还在争夺新的市场机会，尤其是在线上的竞争。

二、抖音直播：茶饮品牌新战场

随着2024年抖音生活服务的迅猛提高，这一平台已成为新茶饮品牌线上营销的重要阵地。根据《晚点Latepost》的报道，抖音生活服务的销售目标接近6000亿，这意味着品牌不仅需要重视线下门店的扩展，更要在抖音等短视频平台找到新的营销策略。

在抖音上，品牌们通过节点式的直播和短视频推广自己的新产品，吸引了大量消费者的关注。例如，沪上阿姨推出的“暗夜玫瑰”饮品，在双十一期间的直播活动中，观看人次达到39.5万，虽然未能直接带货，但在营销和品牌曝光上取得了显著效果。

三、田嘉瑞助力茶饮品牌营销

在这些活动愈发频繁的背景下，明星效应逐渐成为茶饮品牌线上营销的重要推动力。田嘉瑞参与的抖音活动成功吸引了大量用户的关注，激发了消费者的创意和参与感。这种营销方式可以通过短视频和直播产生更广泛的传播效果，带动更多消费者产生购买欲望。

例如，在沪上阿姨与田嘉瑞的活动联动中，短视频的投稿量达到了4.3万+，曝光量超过了2.6亿。品牌通过这种社交媒体的互动，与消费者建立了更紧密的联系。

四、内容与场景营销的成功案例

在抖音的运营中，茶饮品牌不再仅仅依赖传统的广告模式，而是通过创造的内容营销和场景营销来提升消费者的购买体验。以茶百道的直播为例，其在短视频内容中结合了产品原料和口味特点，选取不同的户外场景进行拍摄，成功吸引了大量观众参与互动。

同时，直播中的场景设计同样至关重要。古茗在520活动中的直播，因其特别的场景设置而受到了广泛关注，其粉红兔子联名系列、芝士杨梅新品等都通过极具吸引力的直播场景大大提升了用户的参与度和购买率。

五、抖音短视频与达人经济的崛起

随着抖音短视频的崛起，达人经济成为茶饮品牌新营销策略的重要组成部分。许多品牌选择与中腰部达人合作，借助他们的粉丝效应和影响力，扩大品牌的曝光率和销售额。例如，达人“我是小胖啊”通过与品牌合作，年销售额已突破28亿元，他的直播不仅能带来巨大的购买量，还能在短时刻内激活品牌的潜在消费者。

除了这些之后，茶饮品牌还通过达人营销和消费者自发传播，在抖音上形成了内容丰盛、形式多样的营销矩阵。这种多元化的推广策略不仅提升了品牌曝光率，还有效带动了销量。

六、拓展资料

在“田嘉瑞在我抖音摔了一天了”的热议之下，新茶饮品牌正积极探索抖音生活服务的商业潜力，通过直播、短视频、达人经济等多种形式，与消费者建立了更加紧密的互动。随着品牌上市的脚步加快，这一新战场的竞争将愈发激烈，怎样在纷繁复杂的市场中提升品牌的影响力、保持消费者的关注，将成为茶饮品牌亟待解决的重要课题。

无论是通过明星效应，还是通过创造的营销模式，新茶饮品牌都在不断适应市场变化，提升自身竞争力。而抖音这一平台，无疑将在未来成为推动新茶饮品牌提高的重要力量。通过更加精准的市场定位和高效的线上运营策略，茶饮品牌将在新一轮的市场竞争中占据有利地位，为消费者提供更多优质的产品和服务。